Prijsvermindering bij solden vindt tweemaal per jaar plaats:

• van 3 januari (of 2 januari als 3 januari op een zondag valt) tot 31 januari, en
• van 1 juli (of 30 juni als 1 juli op een zondag valt) tot 31 juli.

Tijdens de soldenperiode moeten de goederen die afgeprijsd zijn, daadwerkelijk tegen een lagere prijs worden verkocht. Een aankondiging van prijsvermindering moet oprecht en niet misleidend zijn.

Handelaars mogen de prijzen niet vlak vóór de soldenperiode kunstmatig verhogen om vervolgens een prijsverlaging aan te kondigen. De onderneming is verplicht om de laagste prijs te vermelden die gedurende een periode van 30 dagen voor de prijsvermindering is gehanteerd. De prijs tijdens de solden moet lager zijn dan die laagste prijs.