Kondigt een onderneming een korting aan? Dan moet de onderneming daarbij de prijs vermelden die ze in de 30 dagen voor de prijsvermindering hanteerde. De korting moet worden toegepast op de laagste prijs van de voorafgaande 30 dagen (de referentieprijs).

Die verplichting geldt enkel wanneer de onderneming een meetbare korting aankondigt, bijvoorbeeld “10 % korting”. Als er geen meetbare korting wordt aangekondigd, is die regel niet van toepassing, bijvoorbeeld: “beste/laagste prijs”, “promo”, ronde prijzen, gezamenlijke aanbiedingen zoals “1+1 gratis”, of voorwaardelijke aanbiedingen zoals “tweede voor de halve prijs”. Ook geldt de regel niet voor bederfelijke goederen.

De aankondiging van een korting moet altijd nauwkeurig, eerlijk en niet misleidend gebeuren.

Gaat het om een nieuw verkooppunt? Dan kan de verkoper geen prijsvermindering aankondigen omdat er geen referentieprijs is. De verkoper kan echter wel lanceringsprijzen hanteren , maar dat mag slechts gedurende een beperkte periode plaatsvinden.

Wat met producten die minder dan 30 dagen op de markt zijn? Hun referentieprijs wordt bepaald op basis van de laagst toegepaste prijs in de 7 dagen voor de prijsvermindering.