Een onderneming mag lanceringsprijzen aankondigen wanneer ze een nieuw verkooppunt opent. Maar die speciale prijzen mogen gedurende maximaal 1 maand lager zijn dan de normale prijzen die later gelden.

De lanceringsprijs moet dus lager zijn dan de prijs die in de toekomst wordt gehanteerd. De onderneming mag niet de indruk wekken dat het om een prijsverlaging gaat in vergelijking met een reeds toegepaste prijs, aangezien er nog geen normale prijs vastgesteld is.