Une entreprise peut annoncer des prix de lancement lorsqu'elle ouvre un nouveau point de vente. Mais ces prix spéciaux ne peuvent être inférieurs aux prix normaux applicables ultérieurement que pour une durée maximale d'1 mois.

Le prix de lancement doit donc être inférieur au prix qui sera appliqué à l'avenir. L'entreprise ne doit pas donner l'impression qu'il s'agit d'une réduction de prix par rapport à un prix déjà appliqué, car un prix normal n'a pas encore été fixé.